La psicología en la mercadotecnia
La psicología del color en el marketing
La psicología del color se basa en una metodología encargada de estudiar y analizar cómo nos comportamos y que emociones nos trasmiten los diferentes colores.
Cuando hablamos de psicología del color aplicada al marketing, debemos destacar que más del 90% de nuestras decisiones de compra son impulsivas y promovidas por nuestras emociones, lo que se conoce como marketing emocional.
Por este motivo, el objetivo principal de toda marca es elegir los colores correctos que consigan conectar con su público objetivo.
Significado de los colores conforme al marketing:
-
Psicología del color azul en el marketing
El azul es uno de los colores más utilizados por las marcas, ya que transmite sensaciones de calma, serenidad, profesionalidad y confianza, además es el color preferido de la gran mayoría de personas.
Las marcas que utilizan el color azul son muy variadas, pero predominan en general entidades financieras, el sector sanitario y empresas tecnológicas, que buscan transmitir a sus clientes seguridad y confianza.
-
Psicología del color rojo en el marketing
El color rojo es muy bueno para llamar la atención ya que provoca emociones muy intensas, como amor, pasión, peligro o poder. En marketing, este color crea una sensación de urgencia, además de estimular el apetito.
Gran parte de las marcas que utilizan este color, son cadenas de comida rápida, empresas de bebidas o tecnológicas, debido a que crean esa sensación de necesidad urgente en el consumidor.
-
Psicología del color amarillo en el marketing
El amarillo nos transmite diversas sensaciones relacionadas con la felicidad, la diversión y la positividad. Es un color que llama la atención y que en muchas ocasiones es utilizado de manera secundaria en combinación con otro color principal para dotar de protagonismo ciertas partes que queramos destacar.
Dentro de la psicología del color en marketing y diseño, estas marcas apuestan por el color amarillo para transmitir a sus consumidores una sensación de felicidad, ocio y desconexión.
-
Psicología del color verde en el marketing
El color verde está asociado con la naturaleza, la esperanza, la libertad y el crecimiento.
Dentro del mundo del marketing, la gran parte de las marcas que lo utilizan están ligadas al medio ambiente, como en el caso de las gasolineras que utilizan combustibles que protegen al medio ambiente o relacionadas con productos o servicios que nos llevan a un estado de relajación, como es el caso de la plataforma musical, Spotify.
-
Psicología del color naranja en el marketing
Este tipo de color nos transmite entusiasmo, diversión, innovación, emoción, vitalidad y precaución. En el mundo del marketing y el diseño, es un color muy utilizado para atraer la atención de los consumidores y provocar en ellos alegría. Al igual que el color rojo, es muy utilizado en botones de llamada a la acción, ya que ayuda a estimular a nuestro buyer persona a efectuar una compra.
Cómo podemos ver, las siguientes marcas que apuestan por este color en su branding corporativo, son empresas que buscan entretener y divertir a las personas y que nos conducen a un estado de alegría.
-
Psicología del color morado en el marketing
En la psicología del color, el morado es sinónimo de lujo, romanticismo, lealtad, espiritualidad, bienestar, éxito y sabiduría. En el terreno del marketing es muy habitual verlo reflejado en productos de belleza femeninos, como es el caso de la marca claire´s.
-
Psicología del color rosa en el marketing
El rosa por excelencia es un color que transmite feminidad, sensibilidad, amor y paz.
Además, los tonos más oscuros se utilizan para expresar diversión y energía.
Mientras que los tonos rosas claros se asocian al romance.
Por ejemplo, este tipo de marcas lo utilizan para que los consumidores lo asocian al público femenino.
-
Psicología del color marrón en el marketing
Este color nos recuerda a la tierra, a la naturaleza y a lo rústico.
La mayor parte de empresas que usan este color son las marcas de café para transmitir que su producto es natural y orgánico. Cabe destacar que no es un color muy utilizado en muchos sectores ya que es uno de los colores que menos gustan por lo general.
-
Psicología del color negro en el marketing
El color negro transmite elegancia, poder, glamour y sofisticación. Aunque, también algunas connotaciones negativas como tristeza y soledad.
Como podemos ver en este ejemplo, muchas marcas con alto prestigio apuestan por el color negro en sus diseños para crear un símbolo distinción y elegancia en sus productos.
Además, el color negro es capaz de crear efectos muy minimalistas.
-
Psicología del color blanco en el marketing
El color blanco se relaciona con la limpieza, la pureza, la luz, la simplicidad, y la inocencia.
En términos de marketing, es un color que se utiliza mucho sobre fondos negros y oscuros para dar una sensación de amplitud. Se utiliza principalmente en sectores tecnológicos, aunque al ser utilizado en su mayor mayoría junto al negro también destaca su uso en marcas elegantes y de prestigio.
